Откроем тайны идеального музыкального фона!
Подбор подходящего музыкального сопровождения для рекламного видеоролика играет ключевую роль в формировании эмоционального восприятия вашего продукта и его воздействия на аудиторию. В этой статье мы поделимся проверенными методами, которые помогут вам сделать удачный выбор музыкального оформления:
- Уместность и соответствие бренду:
Убедитесь, что выбранная музыка соответствует образу и ценностям вашего бренда, а также помогает передать необходимый настрой и сообщение. Если в песне есть текст, необходимо удостовериться, что он не противоречит ценностям и имиджу бренда, не вызывает негативных ассоциаций. Должны присутствовать уместность и органичное сочетание подобранной композиции со стилем бренда. Ведь главное, чтобы у смотрящего не возникало диссонанса при просмотре ролика, который впоследствии позволит усомниться в идеологии бренда. Например, для молодежного бренда подойдет поп-музыка, а для премиум-бренда – классическая или джазовая музыка.
- Целевая аудитория:
Учитывайте предпочтения и интересы вашей целевой аудитории и выбирайте музыкальное сопровождение, которое будет им близко и вызовет у них позитивные эмоции, а может даже и некоторые ассоциации. Данный пункт тесно связан с предыдущим и затрагивает вопрос уместности и в какой-то степени стилистики бренда. Вопрос среднего возраста вашей целевой аудитории тут важен. То есть, новые тренды и различные их веяния, отсылки на них в вашей работе – помогут выйти в топ, найти связь и оставаться на нужной волне только при условии, что ваша целевая аудитория находится в школьном и/или студенческом возрасте. Лишь в крайне редких случаях песни Инстасамки будут благоприятно восприняты и поняты целевой аудиторией бренда рыболовных товаров)
- Ритм и темп:
Учитывайте ритм и темп музыки, так как они могут создавать определенную атмосферу. Ритм и темп музыки могут значительно влиять на эмоциональную атмосферу рекламного видеоролика и позволяют создать определенное настроение у зрителей.
В музыке темп – это конкретный параметр, измеряемый в BPM (ударов в минуту), который определяет скорость проигрывания композиции. Треки с BPM до 90 считаются медленными и спокойными, до 110 – средними, до 140 – энергичными, а более 140 – быстрыми. Быстрый и энергичный ритм подойдет для более живых, динамичных и зажигательных видеороликов, такой ритм будет создавать подъемное настроение и стимулировать актичность и запоминаемость содержания, за счёт стремительности. А медленный и умиротворенный будет подчеркивать эмоциональную глубину и удерживать фокус внимания на содержании, он создаст спокойную и расслабляющую атмосферу, располагающую для восприятия главного. Определить BPM трека можно на сайте https://vocalremover.org/ru/key-bpm-finder. Помимо BPM отображается тональность, её можно изменить, а также убрать вокал, обрезать песню и многое другое. Вот как работает сайт на примере песни Lady Gaga «Just Dance»:
- Эмоциональное и психологическое воздействие:
Музыка в рекламном видеоролике имеет мощное психологическое влияние на зрителей, поскольку она способна вызывать эмоциональные реакции и ассоциации, активизировать определенные чувства и воспоминания. Концепция рекламного видеоролика и выбранная музыка должны создавать синергию и вызывать желаемые эмоции у зрителей.
Во-первых, грамотно подобранное звучание музыки привлекает внимание и помогает удерживать интерес зрителя, делая видеоролик более привлекательным и захватывающим. Также необходимо создать определенную атмосферу или настроение, отражающее концепцию и эмоциональную подоплеку рекламы. Но самая важная способность музыки – это вызывать необходимый ассоциативный ряд, зачастую это работает с популярными композициями, которые долгое время на слуху, либо с музыкой, в которой присутствуют мотивы тех самых известных мелодий. Всевозможные ассоциации и воспоминания усиливают вовлеченность и идентификацию с рекламным видео. Также хорошим ходом будет задействовать трендовые песни, популярные в социальных сетях, или мелодии с повторяющимся приставучим мотивом. Примером тут может служить недавняя серия роликов Ozon или реклама Яндекс Маркета с запоминающимся «Ммм..салатик».
- Технические моменты:
Убедитесь, что выбранная музыка гармонично сочетается с озвучкой и другими звуковыми элементами видеоролика (звуковым дизайном). Не забывайте про подгонку продолжительности под различные платформы, на которые будет загружен видеоролик. Длительность видеоролика может меняться в зависимости от медиа-формата. Например, реклама для YouTube может быть более длительной, чем для Instagram Stories. Учитывайте, что в некоторых медиа-форматах, таких как Instagram или VK клипы, видео и вовсе иногда будет воспроизводиться без звука, поэтому важно визуально передать ключевую информацию, а музыку выбирать нейтральную.
- Юридические аспекты:
Убедитесь, что у вас есть право использовать выбранную музыку в рекламном видеоролике, либо используйте лицензионную музыку на аудиостоках.
Вот рекомендуемые веб-сайты, где вы можете приобрести музыку с правами на использование:
- AudioJungle: Предлагает обширную библиотеку роялти-фри музыкальных треков, музыкальных наборов и звуковых эффектов. Обеспечивает широкий выбор жанров и стилей, удовлетворяя различные потребности проектов.
- Soundstripe: Позиционирующий себя как “неограниченная музыка для кинематографистов”, Soundstripe предоставляет полный доступ к своей музыкальной библиотеке по подписке, регулярно обновляя свои коллекции.
- Jamendo: Платформа с бесплатной стоковой музыкой, Jamendo предлагает широкий ассортимент песен и треков для различных типов проектов, сосредотачиваясь на настоящих песнях, а не на общей музыке.
- Bensound: Известный своей роялти-фри музыкой, каталог Bensound произведен одним артистом и предлагает разнообразные музыкальные стили для различных медиапроектов.
- Pond5: Хотя Pond5 в первую очередь известен как библиотека стоковых изображений, он также имеет обширную коллекцию музыкальных треков, доступных для покупки, позволяя пользователям покупать поштучно или через подписку.
- Fyrfly: Этот сайт предоставляет доступ к инди и кинематографическим песням, включая треки известных артистов, обслуживая широкий спектр типов проектов.
- Epidemic Sound: Предлагает подписку на неограниченный доступ к их библиотеке музыки и звуковых эффектов, подходящей для видео, подкастов и других медиаконтентов.
- TunePocket: Предоставляет неограниченный доступ к роялти-фри музыке по планам подписки, а также предлагает опцию оплаты за отдельный трек.
- Motion Array: Комплексная платформа с разнообразием роялти-фри музыки и звуковых эффектов, доступная по модели подписки.
- Mixdown Music: Предлагает большой выбор тщательно отобранных аудиотреков с гибкими лицензионными опциями для коммерческого использования.
Эти сайты предлагают различные модели ценообразования и опции лицензирования, чтобы удовлетворить разные потребности, от личных проектов до коммерческих производств.
Также многие лейблы могут отвечать на запросы с использованием их музыки очень долгое время, к этому времени запрос уже потеряет свою актуальность. В таком случае за записью подходящего трека можно обратиться в студии звукозаписи.
Важно провести тщательный анализ, чтобы убедиться, что выбранная музыка соответствует всем аспектам видеоролика и цели рекламной кампании.
Если вам нужен совет или помощь в подборе музыкального сопровождения для вашего видео или консультация по этому вопросу, пишите смело мне напрямую, я обязательно помогу и поделюсь своими знаниями!
Юрий Стрелюхин – Генеральный продюсер и основатель Play Big Productions.
y.strelyukhin@play-big.ru
